Un article de la section Lifestyle du tabloïd londonien Evening Standard rapporte que le monde de la mode « est en proie à la fièvre de l’astrologie ».
L’écrivain Stephanie Theobald dit que les vitrines de Noël sur le thème du zodiaque chez Selfridges « ont une allure que le Père Noël et ses elfes ne posséderont jamais… Mais le buzz est encore plus grand à l’intérieur du grand magasin, où le Père Noël semble avoir prêté sa grotte à Mystic Meg.
« Dans un repaire ombragé appelé Astrolounge, les clients peuvent créer des t-shirts d’astrologie personnalisés, acheter une pochette scintillante du zodiaque de la marque grecque Urania Gazelli ou trouver une gamme de parfums et de bijoux spécifiques au signe astrologique. La nuit, ils assistent à des ateliers sur des sujets aussi exotiques que l’alchimie, rencontrer votre animal spirituel et fabriquer un attrape-rêves », dit-elle, ajoutant :
« Le mysticisme est devenu scintillant et ambitieux et est promu par des maisons de design de Chanel à Mary Katrantzou, JW Anderson, Pucci et Givenchy. »
Par exemple, Theobald écrit que la nouvelle promotion du parfum Chance de Chanel « était accompagnée d’une campagne médiatique surréaliste de signes astrologiques mettant en vedette des GIF conçus pour les signes astrologiques. Et le défilé printemps/été 2016 de Mary Katranzou avait pour thème la cosmologie.
Recherche de sens
«Katrantzou a admis que son émission Cosmology était une quête pour résoudre un puzzle personnel. Et elle n’est pas la seule fashionista à chercher un sens à la vie au-delà du satin duchesse et de l’organza de soie », déclare Theobald.
Les exemples ne manquent pas. Riccardo Tisci a fêté ses dix ans chez Givenchy avec un spectacle dédié à la paix et à l’amour mettant en scène des moines tibétains. L’émission interstellaire de JW Anderson a affiché des mots tels que Orbital et Asteroids sur tous les tricots, et les foulards en cachemire du zodiaque d’Amanda Wakeley ont été des best-sellers.
La collection de chaussures Birthday de Charlotte Dellal a aidé la créatrice à établir sa marque Charlotte Olympia Birthday. « Même le plus grand sceptique s’intéresse à leur signe astrologique », a déclaré le designer à Theobald.
Ruby Warrington, la créatrice de 38 ans du site Web The Numinous qui a aidé à organiser de nombreux produits dans l’Astrolounge, pense que l’astrologie « est comme une passerelle vers une vision du monde plus cosmique. A Noël surtout, nous sommes un peu plus enclins à croire à la magie.
Theobald écrit que la joaillière née à Hong Kong Sarah Ho a créé une collection de bagues en or basée sur la numérologie. Ho note que les consommateurs sont de plus en plus exigeants et recherchent des produits personnalisés.
« De nos jours, les acheteurs ne veulent pas simplement acheter quelque chose. Qu’il s’agisse de numéros du zodiaque ou de chance, ils veulent que ce soit sur mesure pour eux », a-t-elle déclaré.
Attachement émotionnel
Stephen Webster, joaillier rock ‘n’ roll pour des célébrités de Madonna à Ozzy Osbourne, est d’accord. Il a conçu une collection Astro de pendentifs en pierres précieuses sur le thème de l’horoscope et pense que l’histoire personnelle contenue dans un signe astrologique « rend les gens plus émotionnellement attachés à un achat ».
Theobald écrit que la voyante interne de Selfridges, Jayne Wallace, propose un service d’achat intuitif basé sur les éléments astrologiques : le feu, la terre, l’air et l’eau. Son travail jusqu’à Noël consiste à surveiller l’Astrolounge, représentant sa marque en magasin Psychic Sisters.
Wallace prédit que l’avenir de la mode spirituelle va s’agrandir, en particulier avec les hommes blancs hétéros. Pour les dames, elle propose ce qu’elle appelle des «pierres aux seins», un assortiment de cristaux colorés bon marché qu’elle conseille aux femmes de mettre dans leurs soutiens-gorge. La fluorite verte est bonne pour le stress, la rhodonite rose pour la fertilité, dit Theobald.
« Pour un nombre croissant de créateurs de mode, l’intérêt pour les vedettes n’est pas qu’une tendance superficielle dans les défilés de mode. Une nouvelle génération cherche à ralentir les choses dans un monde accéléré et déconcertant, et essaie de retrouver un sens à la merveille des choses en réalisant que nous ne sommes que des points dans l’éternité.
« S’immerger dans quelque chose qui n’est ni brillant ni nouveau mais vieux de millions d’années – les constellations du ciel nocturne – y contribuera certainement », estime Theobald.
Elle dit que la façon préférée de Natalie Massenet, fondatrice de Net-a-porter, de se déconnecter du monde numérique est de regarder les étoiles. « Et ce n’est pas aussi hippie que ça en a l’air. C’est juste être connecté au monde d’une manière différente.